Quan treballes amb un pressupost limitat, com ara 200€, és fonamental mesurar acuradament l’èxit de les teves campanyes de Google Ads per assegurar-te que cada euro que inverteixes està donant resultats. Afortunadament, Google Ads ofereix una sèrie d’eines i mètriques que et permeten analitzar com s’està comportant la teva campanya i fer els ajustos necessaris per maximitzar el retorn de la teva inversió (ROI).
6.1. Quines mètriques has de vigilar?
Per mesurar l’èxit d’una campanya de Google Ads, és important entendre les mètriques clau. Aquestes mètriques t’ajudaran a veure com es comporten els teus anuncis, quins estan tenint més èxit i com pots optimitzar la teva campanya per obtenir millors resultats.
- Clics: Aquesta és la mètrica bàsica que mostra quantes vegades els usuaris han fet clic en els teus anuncis. Tot i que és un bon indicador de l’interès generat, no és suficient per determinar l’èxit global, ja que els clics no sempre es tradueixen en conversions.
- Taxa de clics (CTR): El CTR és el percentatge de persones que fan clic en el teu anunci en comparació amb les que l’han vist. Un CTR alt indica que l’anunci és rellevant per als usuaris que el veuen. Si tens un CTR baix, és possible que les teves paraules clau no siguin adequades o que el contingut de l’anunci no sigui atractiu.
- Cost per clic (CPC): Aquesta mètrica mostra quant et costa cada clic en els teus anuncis. Si el teu CPC és massa alt, és possible que estiguis gastant més del que necessites. Per a pressupostos petits, és important mantenir un CPC baix per maximitzar el nombre de clics sense esgotar el teu pressupost massa ràpidament.
- Conversions: Aquesta és la mètrica més important. Una conversió pot ser una trucada telefònica, una sol·licitud de pressupost, una compra o qualsevol altra acció que consideris valuosa per al teu negoci. Amb Google Ads, pots configurar seguiment de conversions per veure quantes d’aquestes accions valuoses es produeixen gràcies als teus anuncis.
- Cost per conversió: Aquesta mètrica indica quant has gastat per obtenir cada conversió. Si, per exemple, has gastat 50€ i has aconseguit 5 conversions, el cost per conversió seria de 10€. L’objectiu és mantenir aquest cost el més baix possible per garantir que la teva inversió està generant un bon retorn.
6.2. Configuració del seguiment de conversions
Una de les millors maneres de mesurar l’èxit d’una campanya és configurar el seguiment de conversions. Aquesta eina et permet saber quants dels clics que han rebut els teus anuncis han resultat en una acció valuosa, com ara una trucada o un formulari enviat.
Per configurar el seguiment de conversions, segueix aquests passos:
- Entra a Google Ads i fes clic a Eines > Mesurament > Conversions.
- Selecciona el tipus de conversió que vols fer el seguiment (trucades, enviaments de formulari, etc.).
- Instal·la el fragment de codi de seguiment al teu lloc web, o utilitza un integrador com Google Tag Manager.
Un cop configurat, podràs veure quantes conversions estàs obtenint gràcies als teus anuncis, cosa que t’ajudarà a optimitzar les teves campanyes i concentrar-te en aquelles que generen els millors resultats.
6.3. Optimització del pressupost
Quan tens un pressupost limitat, com uns 200€, has de ser molt estratègic amb la manera com assignes els teus diners. Aquí tens alguns consells per optimitzar el teu pressupost:
Monitoritza i ajusta: No et limitis a configurar la campanya i deixar-la córrer. Revisa les mètriques diàriament o setmanalment i fes els ajustos necessaris per millorar el rendiment. Si veus que una paraula clau té un CPC massa alt, considera ajustar l’oferta o excloure-la.
Focalitza’t en paraules clau específiques: Evita les paraules clau massa generals que podrien atraure molts clics irrellevants. Opta per paraules clau de cua llarga, que són més específiques i sovint tenen un CPC més baix. Per exemple, en lloc de «pintor», podries utilitzar «pintor barat a Barcelona» o «pintor professional a Girona».
Exclou paraules clau negatives: Les paraules clau negatives són termes per als quals no vols que els teus anuncis es mostrin. Això t’ajuda a evitar clics de persones que no estan realment interessades en els teus serveis. Per exemple, si ets un fuster que treballa només en projectes de construcció nova, podries excloure paraules clau com «reparació».
6.4. Optimització de la pàgina de destinació
La pàgina a la qual redirigeixes els usuaris després de fer clic al teu anunci, coneguda com la pàgina de destinació, és crucial per a les conversions. No serveix de gaire obtenir molts clics si els usuaris arriben a una pàgina que no està ben optimitzada i no converteixen.
Assegura’t que la teva pàgina de destinació sigui:
- Rellevant: Ha de coincidir amb el contingut de l’anunci. Si l’anunci parla de «serveis de pintura a Tarragona», la pàgina de destinació hauria de proporcionar informació específica sobre aquests serveis i no ser una pàgina genèrica.
- Ràpida: Els usuaris no esperaran que la pàgina es carregui. Utilitza eines com Google PageSpeed Insights per assegurar-te que la pàgina es carrega ràpidament, especialment en dispositius mòbils.
- Fàcil de navegar: Assegura’t que els usuaris puguin trobar fàcilment la informació que necessiten, com el número de telèfon, el formulari de contacte o les ofertes especials.
6.5. Conclusió
Mesurar l’èxit d’una campanya de Google Ads és clau per a qualsevol petit negoci o autònom amb un pressupost limitat. A través de mètriques com el CTR, el cost per clic i, sobretot, les conversions, pots obtenir informació valuosa sobre com estan funcionant els teus anuncis i fer ajustos per maximitzar el retorn de la teva inversió. Amb un seguiment regular i l’ús de les eines que proporciona Google Ads, pots assegurar-te que cada euro que inverteixes estigui treballant al màxim per al teu negoci.